淘宝商标转让确实是一种真实存在的商业行为。商标转让指的是商标注册人在其注册商标有效期内，按照法定程序将商标专用权转让给他人的行为。这一行为在淘宝上同样适用，商家在转让淘宝店铺时，往往也会涉及到商标的转让。

　　淘宝商标转让的过程需要遵循一定的规则和注意事项。首先，转让双方需确保商标在有效期内，若商标即将过期或已过期，必须提交商标续展申请，否则无法进行转让。其次，转让时需使用规定的书件，准确填写商标类别、转让人及受让人的名称和地址等信息。若选择委托代理机构办理转让手续，还需在委托书上盖章签字，并填写代理组织名称。

　　在商标转让过程中，还需注意避免部分转让的风险。部分转让指的是转让人未将与被转让商标相关的其他同类近似商标一并转让给受让人，这可能对受让人造成实质性伤害。因此，在转让前，转让方应确保将与被转让商标相关的所有同类近似商标一并转让。

　　此外，商标转让并非一蹴而就的过程，由于手续复杂，可能需要花费半年到一年的时间才能完成。商标局会收取一定的转让费用，同时若选择代理机构办理，还需支付额外的代理费用。商标成功转让后，商标局会下发《商标转让证明》，该证明需与《商标注册证书》一起使用，缺一不可。

　　总之，淘宝商标转让是真实存在的商业行为，但在转让过程中需遵循一定的规则和注意事项。转让双方应确保商标在有效期内，使用规定的书件进行转让，并避免部分转让的风险。同时，还需耐心等待转让过程的完成，并妥善保管好相关的证明文件。